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王老吉广告片——来一瓶王老吉 虹煜宣传片里的东方茶叶

日期:2023-10-10 22:30:01 来源:行业资讯
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古代的中国,有很多食物的转转换秘密,大自然的植物,藏着丰富的食品资源。茶叶,有“神奇的东方树叶”之称,生长在山间与田埂,吸取着日月精华,吐露一阵阵沁人心脾的清香。智慧的劳动人民,细心地采摘下茶叶,经过一道道复杂的工序,以智慧将茶叶的原滋原味最大限度地封锁在茎叶里。王老吉,是中国有名的凉茶品牌,其产品宣传片一直将王老吉的传统配方作为亮点,凉茶,是东方茶叶的一种表现形式,滋润了中华儿女的喉。在王老吉的形象宣传片里,一抹纯正的中国红包装,让观众形成了对王老吉的认知。



王老吉产品广告片:和虹煜一起 透心凉

王老吉广告片,是王老吉公司的企业营销片里的一个分支。王老吉广告片有很多主题,每个主题都从不同角度对王老吉进行了定位。感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用。广告中人们出现在各种场所,机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等,配上背景音乐,把王老吉定位在清热去火,“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致,不仅很好的定位了王老吉,展示了产品的特有功效“清热去火”,同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位。



王老吉产品广告片:和虹煜一起 透心凉

我们在王老吉的广告片中,经常看到这一个场景。一群人在酣畅淋漓、大快朵颐地享受着火辣辣的美食,广告的画面展现是火红的,夸张地表现了热辣,传递“上火”的含义,而王老吉在这样的场景中,以“降火”凉茶的角色进入,体现了王老吉作为凉茶的特性。“不必担心什么,尽情享受生活,怕上火喝王老吉”,抓住大众的心理特点,促进人与人之间的感情。在广告创意中,根据公众的社会性消费心理,运用强化、包装手段,在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染,使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。



王老吉产品广告片:和虹煜一起 透心凉

王老吉的包装契合了中国人对于“中国红”的喜爱与热衷,能充分满足中国人对于大吉大利美好寓意的追求,因此,王老吉的广告里,经常以“年”为主题,而王老吉也超越了普通意义上的饮品,成为了中国年里的一个象征符号。红色是中国的传统的喜庆色彩,也代表着一种吉祥含意,比较容易让大众所接受;春节见红更是中国人的传统思想,图个吉利;同时红色色调正好与王老吉的红罐包装吻合,加深王老吉产品广告形象,红红的罐透着喜庆的味道。该广告抓住大众的喜迎新春的心理,丰富大众的物质文化和精神文化,增强大众的团结。