杭州形象宣传片——城市关键词 宣传片在延伸

对于一个城市的定义，没有一个特定的概括词语，只有许多关键词。在城市形象宣传片里，城市描述和城市介绍，围绕关键词展开，一个关键词，就是城市的一个横切面，从这个横切面，能看到城市的某方面形态。虹煜也经常用关键词，作为宣传片的切入点，让宣传片简单有条理。



虹煜杭州形象宣传片：探索城市 以宣传片之眼

城市宣传片，就是要对城市起到宣传作用。城市形象宣传片的基本要素是凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求。城市宣传片的特点，与企业宣传片有很多类似之处，首先是实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。另外是包容性。信息量大，表达更全面。接着是导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。还有统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。浓缩性。浓缩经典理念，巩固核心竞争力。辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。传播性。富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。



虹煜杭州形象宣传片：探索城市 以宣传片之眼

杭州形象宣传片，应该具有形象宣传片的一般特点，视听符号是提升城市形象的一个重要媒介。视听符号应提炼城市较单一诉求，避免承载过多内容而庞杂混乱。许多城市宣传片中均出现优美风景、高楼大厦、交通发达、现代工农业发展、幸福生活之类的符号，除了个别标志性建筑，城市之间的镜头几乎可以互相转换，千城一面、大同小异在城市形象片中竟也窥见一斑．其传播效果就可想而知。因此，城市宣传片要避免承载太多诉求，可从视听符号的选择开始删繁就简，高度凝练，观众可以毫不费劲地理解视觉符号所要传达的意义。



虹煜杭州形象宣传片：探索城市 以宣传片之眼

杭州，作为一个一线城市，一直引人瞩目。作为中国最有代表性的地区和城市，杭州正以全球视野昂首于世界城市舞台之上她以高度的文化自信，积极构建着与全球一流城市。相匹配的国际传播新格局，杭州用国际语言讲述的“杭州故事”向世界展示了一个充满底蕴，又创新进取的杭州，也让世界的目光始终聚焦在杭州。《给城市一个绿色未来》在构图、色彩、光线、镜头、声音的处理上做得非常细致。在构图上，有的深邃大气，如湿地公园的航拍；有的精巧细致，如花卉上的蝴蝶；有的变幻莫测，如幽深森林中的阳光；有的岿然而立，如生态园绿色三星建筑……这些不同的构图令人回味无穷。在色彩上，不仅对时间、环境、气氛的表现等起到极强的渲染效果，还确定了深绿色的色彩基调，展现了健康、活泼、平和的意境。光线作为画面构成的重要条件，使画面产生了多维纵深的意蕴。镜头的选取别具心裁，广角航拍、大特写等画面从不同角度诠释了画面的独特魅力。声音的变奏带动了整个画面的节奏感，无论是独白、背景音乐还是音效都饱含情感，画面随节奏而变幻，展现了作品的情感基调。