广告片制作——广告制作与虹煜广告的几种秘诀

广告片的制作，与影视制作的过程有很多相似之处，例如对拍摄场景的选择、镜头与拍摄技巧的运用、拍摄角度的甄选等，广告片一般以产品广告片为表现形式，或者在企业营销片中贯穿和融合进一些广告的理念，广告制作，是广告片拍摄和后期的总和，也是对广告片的总体概括。



广告制作的几种秘诀：虹煜与您分享

对于广告制作，虹煜始终以达到广告述求的理想效果为目标，要想达到广告的理想效果，就有很多必须注意的地方，也可以说是广告制作的硬性要求。要想达到预期的效果，平面广告设计必须遵循一些原则，让创作设计出来的作品能够真正的吸引注意，促进宣传。一、排版力求简单；广告设计必须保持风格的一致性，这主要体现在排版中。二、图片比文案更重要；平面广告是利用图片给人视觉冲击力。因此在进行平面广告设计中，必须把图片放在中心地位。三、图片有故事；故事性和趣味性的图片对与受众的交流有很大的好处，通过引发受众的关注和思考，从而将宣传信息潜移默化的传达到受众那里。四、主题醒目，有利益点；美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。五、易于阅读；切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。六、广告促成销售；每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。七、结合媒体；广告设计要勇于打破常规，做到与众不同。但标新立异还是要考虑实际情况，怪诞的艺术欣赏的人很少，而广告的本质是需要大众接受。



广告制作的几种秘诀：虹煜与您分享

广告制作，要充分考虑到视觉效果，而广告的视觉传达，可以从广告色彩的设置来完成。广告的目的是引起消费者的注意，利用色彩的特性和色彩对比调和的规律可以使广告画面的主题鲜艳、生动、有趣。从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的色彩注目程度较高，对受众的视觉冲击力强；暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对受众的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配，背景色和图形色的色彩差距大的广告更清晰可见，反之，则含混不清。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。通过明度、色相、纯度的对比处理，能形成正确的视觉引导，达到渲染气氛、烘托主题的目的。



广告制作的几种秘诀：虹煜与您分享

明白和明确广告的核心，是优秀广告形成的基础。所谓核心广告讯息，是以“消费者的言语来表达广告中产品或服务的精华”。产品或服务的简单陈述，对一般消费者而言最有意义。有时候，这些精髓称为产品或服务的“定位”，有时称为产品或服务的“创意策略”。无论它叫作什么，核心广告讯息说明的是，所有在产品或服务中可描述的差异，其中有一两项必须得到消费者的认同。