康师傅经典奶茶广告——品牌与广告如何更好地结合

经典广告，是快消费时代下的一颗珍珠，经典广告的魅力，在于它不以低俗的形式取悦观众，而是从广告文化的内涵出发，注重内容的延伸性，形成广告的特色。很多产品广告片，都有其不可忽视的外在和值得铭记的价值，康师傅广告系列就是如此，康师傅品牌的号召力，让它本身的消费群就成为了它广告的观众群，品牌与广告的结合，能推动品牌宣传片力量的凝聚。



企业营销片，注重广告与品牌的结合。广告促进商品销售，比较简单地理解，广告实际上就是推销商品的方式，正所谓是“广而告之”，就是有这种效果。现在市场上的各种商品销售竞争还是比较大的，如何能够提升自己的影响力呢？自然还是离不开这些广告的存在，通过广告来传播信息，沟通生产、流通、消费之间的关系，对商家来说形成一个完整的销售链，提升自身产品的知名度。广告塑造品牌形象，广告除了能够帮助促进商品的销售外，另一个比较重要的作用在于广告能够帮助塑造品牌形象。商家想要提升自己的知名度，想要拓展销量，在市场上占据地位，就必须要有良好的品牌形象才可以，通过广告能够比较好地让消费者了解商家概况，对品牌的形象建立有很好的帮助。



广告的作用，不仅仅局限于宣传商品，更有很多社会功能。1、基本功能 即广义 广告的整体功能。广告是一种大众性的信息传播活动，因此，现代广告不仅传递商品和劳务信息，还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。2、经济功能 即传播经济信息的功能，其直接作用是促进商品生产和销售，具体表现在沟通流通渠道，扩大产品销售；指导消费，刺激需求；沟通商情，开展竞争，促进生产，降低成本等。3、宣传教育功能 广告可通过画面、形象、语言、文字、音乐等形式影响社会风气，教育人民，培养人们的高尚情操和美好言行。4、社会功能 即为社会团体和人民群众服务的功能，如为人们提供社会福利、社会服务、社会保险的公益广告以及征婚、寻人，招生、挂失、行医、征文、换房等分 类广告等。



要更好地将品牌与广告结合起来，就要极大地丰富广告的独创性。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。