虹煜怡宝矿泉水广告——清泉无声，广告作序

矿泉水，水源活水，取自山泉，灵韵清澈，酣畅淋漓。作为生活必需品，矿泉水，一直占据着特定的市场，也有稳定的消费群体。一年四季，矿泉水都有较乐观的销售额，随着矿泉水品牌的增加，人们也有了对于品质矿泉水的追求和选择。怡宝就是矿泉水中的一个口碑较好、价格合理的矿泉水品牌，长期以来以有温度的产品广告片和丰富的形象宣传片吸引着一批又一批的消费者。清泉无声，以广告作序。



怡宝活泉，虹煜让广告如水般顺滑

怡宝矿泉水广告，一直打的是“温情”牌，广告画面总是温馨又亲切，为怡宝架构了一个亲民的形象。就像我们一直所熟悉的“心纯净、行至美”，怡宝的广告语总是直击人们心底的柔软处，给人留下抹之不去的印象，让共鸣成为大家购买怡宝的原动力，于是，怡宝的品牌宣传片就起到了莫大的产品宣传作用。仔细分析怡宝的广告语，可以看出怡宝广告的用心。“心纯净 行至美”是形容它的水很干净，映射到人就是像人的心灵如果纯净，走到哪里都是美的，就像怡宝的水一样。从水到人，怡宝用简简单单的一句话，暗喻了水与人生的哲理意义，引入深思，可以称得上是广告文化了。



怡宝活泉，虹煜让广告如水般顺滑

当然，作为广告片，怡宝的成功并不是偶然的，它的成功里，蕴含着广告片的大道理——即广告片的一般特点。消费者每天在大街小巷都会接触到很多广告，大多都是很直白的硬性广告，例如宣传单页的发放、电梯广告、大屏广告等，很容易让消费者产生反感，不仅仅难以提升产品品牌形象，甚至会降低在消费者心目中的印象。而产品宣传片通过市场分析，更贴近消费者，了解消费者的潜在需求，加上创意策划，从画面跟故事情节上更容易吸引消费者，无形中将产品信息传递给大众。



怡宝活泉，虹煜让广告如水般顺滑

虹煜认为，企业宣传片，也是在广告片的基础上发展起来的。 当然，广告片与宣传片有很大的区别，宣传片比较注重对公司和企业整体的介绍和概括。视频广告与宣传片其实都是众多企业选择的宣传手法，随着时代的变迁，商业活动以及企业都离不开视频广告或宣传片。那么视频广告和宣传片的区别就要从以下几点来体现：在电视上播放较多的是视频广告，由于其编排和成本的原因，视频广告的概括性强，形式多为短小精悍，整个广告的高潮也在那几句短短的广告语里面。电视广告片是以画面和文字的等形式的综合表现形式来展现给受众，而且能在短时间内，给人增添快乐和印象，所以在这里电视广告片表现它具有强烈的艺术感染力的功效。对于企业，实际的说，电视广告片在其中充当着一个强大的销售团队，一部电视广告片将一个团队的事情都包括在里面，它能促进产销、传播知识，搞好文明建设的特点，企业通过电视广告片宣传产品给消费者传递信息，使用户了解商品的质量、规格、价格，帮助消费者选择购买适合自己需要的商品，如果商品能被人们接受的话，那商品就可以自己促销，形成一个完整的销售系统。