把特点表现得淋漓尽致才是好的产品宣传片

影视宣传片制作的诉求与产品属性不能脱节，常规产品的心理属性有两种，即感性商品、理性商品。所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是不需要经过深思熟虑即可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品；所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思 熟虑才会做出购买决策的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、房地产等。



广告诉求不能与产品的心理属性脱节，某知名茶饮料是感性商品，上市初期却是天堂水、龙井茶的理性诉求，导致市场表现平平，幸好他们想到了明星效应，及时推出了周星弛、冯小刚的感性产品宣传片，赋予了产品亲和力与幽默感，才及时启动了市场。

企业宣传片创意的第二大部分是广告表现。所谓广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效的表达出来，对于什么是精彩的 广告表现，现在是仁者见仁、智者见智。因为广告表现不象百米赛跑，你跑 十一秒我跑十秒就是我快，很难用规律性的语言来表述，但广告表现常见的误区却很有规律性，广告表现的首要任务是吸引注意，一个广告创意都不能吸引消费者的注意，那肯定是一个失败的广告创意。