产品广告的创意有哪些表现形式

创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。创意，从字面上理解，是创造意象的意思。从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思。那么在具体实施过程中，创意都有哪些表现形式呢？



一．开门见山，展现优势

常规的手法就是将产品或主题直接如实地展示在影视广告片中。这招重点在“如实”两个字，是在影视广告片制作中，利用现有的拍摄和剪辑技术，将产品的功能、形态、质感等特点完美展现出来，重点是把优势体现出来。

二．用对比形成反差

把我们在影视广告片制作中体现的点或产品，放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中形成反差，从而突出我们要体现的点，给消费者更直接、更深刻的视觉感受。

三．合理夸张

夸张往往能容易夺取观众的眼球。高尔基也曾说过“夸张是创作的基本原则。”在创意的时候，偶尔“天马行空“会有帮助。借助想象，对影视广告片制作中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

四．以小见大

从宽泛的内容中，我们找一个点，也就是对内容进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。以小见大，从不全到全的表现手法，是影视广告片更具有灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间。

五．联想

好的联想能获得更好的形式美感，能引起观者的共鸣。人们可以通过影视广告片制作中的联想，在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，从而引发了美感共鸣，这样的共鸣更持久、更能打动人心。

六．幽默

我们这里的幽默并不是“一笑而过”。既然我们是影视广告片，幽默只是我们的一种表现手法，意思就是说，用幽默的形式，把我们要传达的东西传递给受众。所以这里的幽默需要的技巧性就更加高了。有时候，幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

七．借用比喻

当所要表达的思想或者产品不适合直截了当地表达出来的时候，就可以运用比喻。比如杜蕾斯很多广告就采用了比喻的手法，巧用比喻，可以解决一些你认为很难表现的问题，所以，当你在做影视广告片制作创意的时候可以想想是否可以巧用比喻解决。

八．制造悬念

在影视广告片表现手法上布下疑阵，使人对影视广告片制作画面乍看不解题意，引起观众“解题”的兴趣，使观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，最后点出主题，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

广告创意是意念的意象化，是根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将这个意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。只要能合理选择好以上影视广告片制作的创意形式，相信我们的影视广告片会更加精彩，更具吸引力。