广告片宣传片中不可缺少的空镜头

空镜头，又称“景物镜头”，是指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人

物）的镜头，如画面上只有高山、流云、海浪等。空镜头的运用，不只是单纯描写景物，而成为影片创

作者将抒情手法与叙事手法相结合，加强影片艺术表现力的重要手段。

其实空镜头并不空，而且有多种表现功能和艺术价值。那么空镜头在广告片中到底有什么作用呢？

第一、空镜头能够增强情感，渲染气氛

对于广告片制作而言空镜头是一种以画面语言为主、有声语言为辅的艺术形态。环境是人物内心感情变

化的外化体现，人的情感可以在环境内蔓延伸展，并与观众情感契合进而产生共鸣。空镜头能用情感冲

击人们的心弦，充分证明了广告片制作中好的空镜头运用如同好的演员表演。空镜头的感情色彩及其丰

富，能很好的渲染气氛，其作用影视作品中可见一斑。



第二、对事物的特定表现，反应真实性

广告片拍摄时，经常要到产品的生产地去拍摄，就是为了像观众对产品产生信赖。真实感就产生于事实

的发生、发展和变化之中，看似简单的空镜头反映了真实，造就了它的权威。空镜头对电视广告片的见

证和表现作用是无敌的。

第三、起到广告片转场的作用

空镜头的转场使观众的视觉比较流畅。镜头不是电视广告片的间歇、停顿，更不是可有可无的穿插，而

是某种情绪、思想、意境的延续、加强和升华。



空镜头的作用非常之多，能够介绍环境背景、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者

态度等，具有渲染意境、烘托气氛、引起联想等艺术效果，在银幕的时空转换和调节影片节奏方面也有

独特作用。空镜头是广告片中不可缺少的一块，细细品味，才能感受其精彩！