松鼠汇影视认为，要用新闻的思路去做广告片

作为杭州广告片制作公司，我们一直对营销策划很有研究，松鼠汇影视主张：我们要向媒体借势。而媒体需要的是什么？是新闻。所以我们需要将广告片变成新闻。后者最重要的是具备新闻价值。

什么是具备传播性的新闻价值，简单总结下就是两点：共鸣和认知。第一、我们需要让读者感同身受，产生一定共鸣；第二、要满足他们的认知需求，比如好奇、有趣等。

那么，如何让广告具备新闻价值？一看我们的产品相关的一切有没有可以让读者感同身受的地方，二看我们的产品相关的一切有没有能满足读者认知需求的地方。

--杭州松鼠汇宣传片拍摄场景图--

比如如何让一部动画片的推广成为新闻？我们可以先去说国产动画从业者的生存现状。很多人不知道动画从业者的生存状态非常差，这在一定程度上会给到其他创意文化行业从业者带来很强烈的共鸣。

当然我们还可以有更多深入的技巧，比如深度去写某个核心主创人物，让新闻变得近距离；通过阐述一些事实让生存环境看起来更糟糕，跟完美的动画成品对比，产生强烈的戏剧性。最后我们进一步可以将动画的题材、剧照、人物的创作过程在文中描述下，可以满足一部分人认知好奇的需求。

这里还有值得一提的是：不同媒体面对不同的受众，所以我们应该针对他们去做不一样的题材。新闻不是软文、也不是事件。软文就是一种广告，痕迹非常明显，一般是标题党，软文是需要投放费用的。而事件营销的成本比广告更高，并且容错率低，很容易花了钱做得不声不响。所以这两者没有预算是很难启动的。

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