弹指间，心无间——虹煜解析广告语在宣传中的作用

广告语在某种意义上，与文学作品、影视作品、绘画作品有着相通的作用，一句深入人心的广告词，能引发人们的共鸣，带动人们的心理感受，从而完成一段感官体验。但是对于企业宣传片或者产品广告片来说，宣传方式就很大程度上决定了它们的传播效果，因此广告语在宣传片的作用，则显得十分重要。



美国广告大师马克斯·萨克姆说：＂广告文稿要简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子．＂而＂言简意显＂正是要求广告用语简洁精炼地表达出明晰的广告诉求点．在这种要求中，＂简＂和＂真＂就是衡量广告语的标准了．所谓＂简＂就是简洁明快；＂真＂即真实真诚。弹指间，心无间，就是一个很好的范例。短短六个字，就起到了表情达意的广告效果，“弹指”与“心”的连接，也是“时间”和“真情”的对应，两句话的组成，展示了广告的人文情怀。



但是，虹煜传认为，广告应该有“故事卖点”，就是丰富广告的内容，让广告不仅仅是广告，而是一种广告文化，富有欣赏性和审美性。广告不是文学作品，有曲折的故事情节吸引人．广告是一种强迫性的信息传播，人们通常是在无意识的情况下接受广告信息的，如果语言冗长含混，就很难抓住人们的注意力，也就失去了它原有的宣传效应．因此，广告语必须用简洁，凝练，明快的语言来传递丰富的信息．真实是广告的生命，广告必须准确真实地向公众传递信息，来不得半点虚假或浮夸；以诚取胜是成功之本，聪明的广告主都懂得在真实，真诚上下功夫．而这三例都做到了这几点，故而非常成功。



广告虽然短小，但是涵盖的东西却很多，产品的特点和企业的理念，都要在广告中体现。因此，广告的写作，要尽量满足短、精、美的要求。1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。