影视广告网——与虹煜有关的创意无限的广告设计

广告，最重要的就是要有创意，没有创意的广告，就是穿凿附会，没有生命。很多产品广告片，落于俗套的重要原因，就是缺少独特的思想和灵魂。而很多形象宣传片，能留下深刻印象就是，则是因为有区别于别的广告的独特之处。创意无限，广告飞升。



广告创意的海洋，虹煜有舟可渡

那么，到底怎么样的广告才叫有创意呢？虹煜也拍摄过很多广告片，对于创意广告的定义，又该从哪些方面介入呢。到底什么才是创意，事实上并没有一个统一的答案，但我们可以认为创意广告应该具备三个特征，即关联性、适合性和新奇性。这也被称为广告创意的CAN要素。关联性：一个广告反映了对于目标受众行为的分析与理解，在情感上反映目标受众的需求和欲望。所以一个广告必须建立与消费者之间的特定联系。前面说到，广告创意策略的主旨和来源绝大多数取决于目标受众，所以关联性是十分重要的。在旧的创意时代，存在着“为创意而创意”的形式，创意明显的高于了产品、消费者甚至品牌本身，不仅达不到预期的效果反而会造成消费者认为的创意过度的现象。



广告创意的海洋，虹煜有舟可渡

整合产品信息的基础上，完成创意的表达，是一个优质广告所具备的基本技能。一个广告必须为一个营销问题提供一个有用的解决方案。相比于其他品牌，一个广告必须提供与被宣传品牌直接相关的信息，所有的信息要素必须起到一致的作用来传递一个单一明确的信息。同时，广告的合适性也取决于广告信息是否传递品牌的定位策略并反映其优势和劣势。同时，广告创意在整合营销传播的背景下必须把品牌及产品资源与大时代的时机、地域、趋势等大资源进行有效的整合，有效利用信息资源。



广告创意的海洋，虹煜有舟可渡

要想脱颖而出，就要足够特别。好的广告，应该让人眼前一亮，应该抓住人的眼球，带来直观的视觉感受。一个广告应该独特、新颖和出乎意料。原创性的广告创意具备能使观看者突破心理感知范围的最大效果。“与众不同的新奇感引人注目，且其鲜明的魅力会引发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象，长久的被记忆”。但独创性不是标准，广告创意能否达成目标还决定于其传播信息的效率。所以只有相关的、适合的、可理解的广告，才能被认为是有创意的。直接表现是广告表现中最基本、最常见的一种形式。直接将商品最优秀的特性作为传达的内容，从正面向消费者展示，把产品的精美部分引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者直接面对宣传的产品，便于产生亲切感和信任感；也便于消费者在很短的时间内把握住商品的性能实质，留下深刻的印象，从而唤起购买欲望。